去年，在北京人民大会堂隆重召开了 “２００７年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”，宁波方太厨具有限公司生产的燃气灶类产品被国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品称号。在此之前，方太吸油烟机类产品已经获得中国名牌殊荣，方太公司“一门双雄”被传为行业佳话，而中国驰名商标使“方太”品牌家喻户晓。　　“方太”是慈溪家电区域品牌的象征。现在，慈溪家电产业已成为名牌汇聚之地，到目前，共有中国驰名商标３９个，中国名牌产品７个，国家免检产品２６个，商务部重点培育和发展名牌产品２个。２００３年前后，慈溪家电企业开始向国字号品牌发起冲刺，短短数年间，一举成为国内家电产业品牌最为集中地之一，名牌产品扎堆出现，名牌产品争奇斗艳，成为“慈溪家电”一道亮丽的风景线。　　纵观慈溪家电产业，经历了一个由 “配套经济”、“ＯＥＭ经济”到 “品牌经济”的大步跨越。　　上世纪七十年代中期，以乡镇企业的起步、发展为时代背景，以模具工为代表的众多能工巧匠和走南闯北的一大批供销员为核心，从为大企业配套加工家电零配件起家，慈溪家电行业拉开了发展序幕。八十年代后期到九十年代中期，随着技术的逐步提高和市场需求的增加，陆续有家电配件企业开始发展整机生产。在长达１０多年的时间里，慈溪家电产业只是广东、上海等地一些大的家电企业的配角。　　慈溪家电企业没有外资和国有资本的背景，大都从手工作坊起家，在生产整机的初始阶段，由于资金、技术和市场的缺乏，他们配角的命运并没有得到改变，只是从提供零部件到提供产品，他们的产品贴上了大企业产品的牌子，只管生产，赚取加工费。我市洗衣机行业大都与国内外行业著名企业建立了良好的合作关系，多个品牌都与我市企业建立了战略合作关系，一直以来，合作过的品牌有 “水仙”、 “小鸭”、 “福日”、“ＴＣＬ”、 “金羚”、 “春花”、 “先科”、 “高达斯”、“美凌”、 “威力”、 “长丰”、 “中意”、 “杨子”、 “春兰”、 “樱花”、 “小天鹅”、 “荣事达”、 “康佳”等。　　贴牌生产为推动慈溪家电产业发展和外贸出口起了很大的作用。慈溪企业合作对象主要是大的品牌商，对方主要搞产品研发、贸易、产品配送和售后服务，但不做终端 （交给大超市）和生产 （厂家）二块，与外方合作是一步步走过来的，最初一般都ＯＥＭ贴牌生产，这样利用了国外强大的研发能力和销售渠道，减少了市场风险，扩大了出口。到目前为止，我市出口商品中绝大部分都是以定牌、贴牌的方式出口的，去年我市家电产品出口规模达到１５亿美元左右，以定牌、贴牌加工，客户提供商标的产品出口为主要形式，两成左右为自主品牌产品出口。　　贴牌生产虽然有利于直接地扩大市场，但负面影响也日益显露。奇迪电器集团总裁周奇展说，贴牌生产主动权完全掌握在人家手中，产品是外方的牌子，消费者只认牌子，不知道生产厂家，这对于我方企业发展是极为不利的，一旦人家不让做了，生产的产品就再也卖不出去了，而且贴牌生产利润较薄，大头都让人家拿去了。一些有实力有远见的企业开始走上了创立自主品牌之路。　　２００４年６月，三Ａ集团 “三Ａ”扑克牌荣获中国驰名商标，打破了长期以来慈溪无国字号品牌的坚冰，大大增强了慈溪家电企业创牌的信心。２００５年，方太公司不但获得中国驰名商标，而且拿到中国名牌称号，成为我市首家同时拥有两个国字号品牌的企业，同年，先锋集团 “先锋”电风扇也获得中国名牌称号。　　近年来，慈溪积极实施品牌战略，鼓励支持企业创品牌、争品牌，促进了产品结构、产业结构和企业组织结构优化，提高了 “慈溪家电”的整体形象和竞争力。目前，全市已有 “方太”、 “沁园”、 “先锋”、 “浪木”等中国驰名商标，约占宁波大市的３０％左右，其中 “方太”、 “先锋”、 “沁园”、 “奇迪”、 “浪木”等还获得中国名牌产品称号。品牌使慈溪家电企业生产的产品在市场竞争中占据有利地位，附加值大大提高，从而使这些品牌企业呈现利润增速快于销售的良好状况。 　
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