前不久， “杜湖电器”将下线的冰箱启用 “航天”品牌。这是该公司继推出上海牌电视机后，又一次启用老品牌。　　稍上年纪的人都知道，上海航天局旗下的 “五朵金花”曾风靡一时，上海牌电视机、上海牌洗衣机、舒乐牌电风扇、航天牌收录机、航天牌电冰箱，一个个都响当当。杜湖电器独家启用 “两朵金花”，意在借老牌的知名度、美誉度迅速抢占国内市场。　　进入二十一世纪，我国家电市场进入品牌纷争时代，在中国家电之都慈溪，涉足大家电的企业日益增多。素有价格优势的慈溪家电企业应选择什么样的品牌战略，企业在不同时期，针对不同市场，有不同的选择，可谓仁者见仁，智者见智。像杜湖电器那样，中享电器、华裕电器、东驰电器、上工电器等家电企业竞相通过租买老牌借名扬名迅速崛起。 “双鹿”、 “红心”、 “航天”、 “香雪海”、 “司迈特”等著名老牌，或以整体收购，或以独家使用等方式，纷纷落户慈溪，企业腾飞、老牌涅槃、区域提升的多赢格局正在形成。　　上世纪九十年代以前，人们对沪产家电情有独钟，拥有 “双鹿”牌冰箱、 “水仙”牌洗衣机、 “亚美”牌微波炉、 “申花”牌热水器、 “华生”牌电扇、 “上海”牌电视机、 “红心”牌电饭煲和电熨斗等老牌家电，成了人们一生的荣耀。这种由来已久的老牌情结，在老牌履新后，仍产生了强大的磁力，引发了 “马太效应”。　　华裕集团整体收购 “红心”后，实现了民企与国企的强强联合和优势互补。为了振兴和发展 “红心”品牌，华裕集团在资金投入、产品研发、经营管理等方面给予全力支持，创造了当年扭亏为盈的奇迹。到２００６年， “红心”牌电熨斗在国内同类产品的销售中恢复到了前四名， “华裕”牌电熨斗上升至第八名， “华裕”、 “红心”两品牌电熨斗在全国市场占有率达１２％，仅次于飞利浦，位居全国销售第二，并双双荣获 “国家免检产品”， “华裕”品牌还荣获了 “中国出口名牌”。而且， “红心”牌产品从单一电熨斗，逐步扩展到饮水机、电饭煲、电磁炉、电热油汀、电茶壸、电吹风、剃须刀等产品。　　无独有偶， “中享”从租用 “双鹿”商标，到整体收购 “双鹿”、提升 “双鹿”，则让更多的经营者清晰地看到买老牌战术的无穷魅力。２００２年，中享刚介入冰箱生产领域时，资金实力相对较弱，不得已采取租用生产线、低成本扩张的方式。经过近五年卓有成效的品牌运作， “双鹿”重展雄风，产销连续三年翻番，目前“中享”已成为慈溪区域内自主品牌产品销量较多、效益最好的冰箱生产企业。　　收购著名老牌，借名扬名迅速崛起的成功案例，激起了买老品牌的浪潮。　　２００６年，浙江上工电器制造有限公司以高价买断 “香雪海”品牌。这个有着近三十年辉煌历史的冰箱、冷柜品牌，曾是苏州 “四大名旦”之一，是苏州家电业崛起的一面旗帜。经过一段时间的精心规划和品牌推广， “香雪海”品牌已获得经销商和消费者的高度认可，建成了２０００多个销售终端，形成了覆盖全国的网络。　　去年４月，专业生产高低压电器配套主元件的宁波东驰电器有限公司，全资收购了我国第一台饮水机制造商——— —— 杭州司迈特电器有限公司，高起点切入饮水机行业。据了解，“司迈特”不仅品牌响亮，是高品质饮水机的杰出代表，而且拥有强大的研发力量，获得各种专利５０多项，建立了遍布全国的营销网络，特别是在国美、苏宁、永乐等大卖场，已有很高声誉。　　为让老树发新芽，让老牌熠熠生辉，重振昔日雄风， “中享”、 “华裕”等企业也都不遗余力兴起了保牌护牌运动。　　“华裕”、 “红心”强强联合后，实行 “资源共享、优势互补、品牌互动”策略。近几年，华裕集团紧紧依托浙江大学和浙江家电研究所的科研技术优势，通过聘请国内外顶尖专家作技术指导，先后开发出双锅炉纯蒸汽职业电熨斗、高效节能蝶式蒸发器纯蒸汽电熨斗、智能自动控制节能电熨斗等国内首创、世界领先的产品， “红心”、 “华裕”品牌美誉度与日俱增。　　“中享”收购 “双鹿”后，广纳人才，并投资数千万元引进先进的生产设备，加快技术改造，开发能效１级的节能冰箱，在研发、管理、质量、服务上不断创新，全面提升 “双鹿”品牌的美誉度。　　在中国三大家电制造基地之一的慈溪，一场精彩纷呈的购买老品牌战术还在继续；一些比较老的著名品牌，落户比较大的产业基地，通过品牌维护和提升，推动行业发展和区域经济提升，正成为新的经济发展模式。 　
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