宁波市更新电器实业有限公司成立于１９９４年，公司成立之初以生产取暖器和电风扇产品为主，从１９９６年开始，产品开始投放欧洲发达国家市场，是我市取暖器和电子壁炉出口最早的企业。长期以来，这家企业在总经理潘立平的带领下，始终坚持开拓创新、以质取胜的经营理念，目前已步入国内优秀家电企业行业。　　产品率先打入欧美市场　　近年来，“慈溪家电”进入国际市场的脚步加快，目前，我市家电产品年出口量达到１０多亿美元，家电出口企业达数百家，这些企业绝大多数是２０００年以后才开始开拓国际市场的。更新电器公司从１９９６年开始就打入了德国市场，是“慈溪家电”进入国际市场的先行者。　　更新电器总经理潘立平是模具工出身，１９８３年他从逍林高中毕业后，从事加工模具产品达十年时间。慈溪素有“模具之乡”的美誉，在上世纪八十年代，三北大地涌现出众多模具师傅，因为模具行业是机械制造业的基础行业，后来这些模具师傅大都走上了办工厂的道路。潘立平不但制造塑料模具，还经营冲压模具，当时模具行情很好，他将加工的模具卖给附近的工厂，利润相当可观，逐渐积累了一定的资金，同时，他对加工企业技术和经营的各个环节也有了比较深入的了解。潘立平随时关注周围加工制造行业的发展情况，八十年代初，附海、新浦一带小家电发展很快，出现了一批专业生产取暖器和电风扇等小家电产品的企业。１９９４年，潘立平的宁波市更新电器实业有限公司成立。　　更新电器成立之初，慈溪家电产业还没有形成气候，受产品开发和拓展市场能力的限制，一些企业纷纷和当时上海和广东的国有企业合作。上海太阳神电器总厂是当时生产取暖器的龙头企业，潘立平主动上门寻求合作，经过三次谈判，双方最后成了合作伙伴。太阳神电器公司专门派出工程师到更新公司，进行技术开发和生产管理指导，产品也打出太阳神的牌子，摆在全国各大商场出售，更新电器公司成立第一年就创造了８００万元的销售业绩。　　更新公司是慈溪第一台取暖器和第一台电子壁炉进入国际市场的企业，然而这家民营企业走向国际市场却是一个很偶然的机遇。１９９６年，居住在德国的一位华侨出差到上海，他在上海华联商场看到一款取暖器产品质量与款式都很好，可以与国外同类产品媲美，于是他就到上海太阳神公司去考察，而当时老牌国有企业上海太阳神公司由于体制机制的原因，已经在走下坡路了，停止了取暖器产品的生产。有关人士告诉这位华侨说，这种产品是浙江慈溪更新公司生产的，这位华侨就与潘立平联系，商谈合作事宜。在当时，家电产品要出口到国际市场，谈何容易？在上世纪九十年代中期，中国加入世贸组织还处于紧张的谈判中，民营企业与世界经济接轨还遥遥无期，光是通过欧美发达国家市场的各种认证就已让人头痛了。潘立平虽然对国际市场不甚了解，但他隐约感觉到，中国生产的产品进入国际市场只是一个时间的问题，自己生产的产品能够卖到国外去，很新奇，也令他激动。在这位华侨的帮助下，更新公司花了半年左右的时间通过了ＧＳ、ＣＥ等各种认证，产品通过上海东方进出口公司出口到德国科隆。　　从１９９６年开始，更新公司开始有产品出口；１９９７年，公司将市场结构调整为全部出口，经过几年的发展，出口产品扩展到卤素取暖器、壁炉、油汀、食品加工器、健身器等系列产品，其中英国市场占到总出口量的６０％，美国和加拿大市场占２０％，日本和韩国等发达国家也占一定的市场份额。　　开拓创新以质取胜　　潘立平在长期办厂经历中，逐步形成了开拓创新、以质取胜的经营管理理念。慈溪块状经济发达，这有利于形成一个强势的区域性产业，但一哄而上，低价竞争，以及仿冒等不规范经营现象也很突出。１９９６年，更新电器生产的取暖器产品卖到德国，销售价是每台２３７元，比国内市场价要高出一倍，这大大刺激了周围生产同类产品的企业，于是很多企业竞相生产这种产品出口，一场价格战在慈溪本地企业中展开，取暖器价格一路走低，最低时每台卖到６７元，生产企业基本上是无利可图。更让潘立平无法忍受的是，一些企业开始仿冒更新公司的产品，虽然公司每开发一款新产品也申请专利保护，但是仿冒产品的出现还是给公司带来相当大的损失。潘立平于是利用法律武器来保护企业的权益，公司将一家仿冒企业告上了杭州西湖区法院，两年后，他赢得了这场官司，但产品早已属于被淘汰的品种了。　　潘立平认识到，只有加强技术开发的力度，与低端市场拉开距离，开展错位竞争，企业才能获得可持续发展。１９９７年，更新公司开发生产出电子壁炉，出口到欧盟市场，公司成为慈溪第一家壁炉产品出口到国外市场的企业。后来，不少企业也生产同类产品出口，他又提高这种产品的技术含量，进入高端市场，英国市场对产品质量要求很高，一般的企业产品很难进入，他就以英国市场为主，筑起了一道市场壁垒，从而避免了无序竞争。　　（周克军） 　
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